Kohorta je fokusirana na pronalaženje proizvoda koji promovišu borbu protiv starenja i dugovečnost, kao i korisničko iskustvo koje odražava ono na šalterima u robnim kućama, rekli su izvori za CNBC.
Stručnjaci kažu da će brendovi koji se fokusiraju na marketing usmeren ka Generaciji X izaći kao pobednici u narednih nekoliko godina.

Iako mlađe generacije masovno kupuju proizvode za lepotu, podaci pokazuju da jedna druga generacija ima veću potrošačku moć: Generacija X.

Često nazivana „zaboravljenom generacijom“, Generacija X obuhvata one rođene između 1965. i 1980. godine, prema istraživačkom centru Pju. Smeštena između bejbi bumera i milenijalaca, ova često zanemarena generacija nije bila u centru pažnje ni približno toliko kao njeni vršnjaci.

Ali stručnjaci kažu da bi to mogla biti jedna od najvažnijih generacija za industriju lepote u narednih nekoliko godina.

Generacija X će biti lider u potrošnji potrošača na globalnom nivou do 2033. godine, premašivši 20 biliona dolara potrošačke moći, prema podacima NielsenIQ-a. Generacija čini otprilike 25% ukupne potrošnje za lepotu, kako na proizvode za lepotu, tako i na usluge lepote.

Još važnije, tržište lepote Generacije X će porasti 1,3 puta veće od trenutne veličine u narednih pet godina, rekao je NielsenIQ.

Taj rast, prema kompaniji, dolazi od kulminacije faktora: Generacija je finansijski stabilna i dobro uspostavljena, oslanja se na trendove protiv starenja i dugovečnosti i snažno poštuje lojalnost brendu.

Prema podacima čikaške firme za istraživanje tržišta Circana, domaćinstva sa pripadnicima Generacije X činila su 44% ukupnih dolara potrošenih na lepotu u prošloj godini, a nega kože je bila njihova najvažnija kategorija.

„Ovo se poklapa sa načinom na koji se kompanije za lepotu fokusiraju na rešenja vezana za zdravlje kože, protiv starenja i dugoročne rezultate, što su sve oblasti koje snažno rezonuju sa potrošačima Generacije X“, rekla je Larisa Jensen, savetnica za industriju lepote u Circani.

Kohorta će takođe videti povećanje svoje potrošnje na negu kose i šminku, dodala je Jensen.

To je trend koji je dopunjen širim fokusom na blagostanje i protiv starenja.

„Više ne ignorišemo ljude kako stare u industriji lepote toliko“, rekla je Ana Majo, liderka u oblasti lepote u NielsenIQ-u. „Po prvi put vidimo kako se lansiraju brendovi koji govore o menopauzi. … Mislim da to zaista pomaže da ljudi ostanu angažovani. Osećaju se kao da ne kupuju nešto što je napravljeno za studenta.“

Generacija X je takođe u „fazi glavne potrošnje“ svog života, a NielsenIQ procenjuje da će između 2021. i 2033. godine ova kohorta potrošiti 15,2 biliona dolara godišnje, a očekuje se da će taj broj porasti na 23 biliona dolara do 2035. godine.

Iako generacija troši novac eksperimentišući sa različitim brendovima i proizvodima, Mejo je primetio da njeni članovi imaju visoku lojalnost brendu i da će verovatno ostati uz proizvod i nastaviti da ga ulažu kada se on jednom zaljubi.

Simptom/CNBC