Da li su mlade generacije zaista zaljubljene u prošla vremena ili je u pitanju dobra strategija brendova?
Redakcija Forbes Srbija kontaktirala je nekoliko prodavnica gde se mogu pronaći retro predmeti u želji da sazna šta to kupci najviše traže.
Najviše se prodaju gramofonske ploče
Iz prodavnice Music Box & Vinyl Shop kažu da se od osnivanja radnje (1991.) prošlo kroz sve faze – ploče, kasete, diskovi.
„Danas se najviše prodaju gramofonske ploče, mada još postoji interesovanje i za kompakt diskove. To bi u procentima izgledalo ovako. Kod domaće muzike, odnos je 50-50, dok je kod strane odnos 80-20 u korist gramofonskih ploča“, kaže vlasnik.
Objašnjava da je nostalgija jedan od razloga zašto starije generacije kupuju ploče. Međutim, to se ne može tvrditi kada je reč o mlađoj populaciji.
„Mlađi su preskočili kompakt diskove i imaju izbor između gramofonskih ploča i platformi za slušanje muzike. Oni koji se odluče za ploče sigurno su to uradili malo iz pomodarstva, ali i želje da to nešto imaju fizički kod sebe. A tu je i ona priča da je zvuk sa gramofonskih ploča najbolji. To je naravno tačno, ali to mora da proprati i sistem na kome se ploče slušaju“, objašnjavaju iz Music Box & Vinyl Shop-a.
Najtraženiji su EX SFRJ naslovi – rok, džez, ali i narodna muzika. To, kažu, važi i za nove ploče, reizdanja, ali i za polovne ploče koje često dostižu neverovatne cene.
„Generalno ploče kupuju svi. Najviše ih kupuju ljudi srednjih godina i stariji. Ali polako ih sustižu i mlađe generacije. Naravno da finansijski uslovi diktiraju koja grupa ljudi šta i koliko kupuje. Generalno, nema nekog pravila. I mlađe generacije su sve više zastupljene u rastućem trendu kupovine gramofonskih ploča. Počinju dosta skromno i sa vrlo malo informacija. To neki put ima i komičnu notu. Ali vrlo brzo se informišu i stvar postavljaju na pravo mesto“, kažu naši sagovornici.
Tržište analognih aparata takođe „živo“
Branislav Krstić iz prodavnice foto-opreme PC Foto kaže da na osnovu interesovanja za filmove zaključuje da interesovanje za polovnim analognim aparatima poprilično ‘živo’. Budući da PC Foto prodaje isključivo novu opremu, kaže da ipak ne može imati precizan uvid.
„Jedino Pentax od poznatijih brendova proizvodi nove analogne foto-aparate i to jedan model Pentax 17. Što se tiče polaroid aparata, Fuji Instax serija, potražnja je velika“, kaže Krstić.
On objašnjava da je nostalgija značajan faktor u kupovini polaroid foto-aparata.
„Imate i solidnu bazu popularnih hipstera, kojima je uglavnom interesantno sve što je retro, pa i analogne kamere. Analogna fotografija ima i drugačiji izgled od digitalne, manje je oštra, izgleda ‘organski’, ima ljudi koji vole taj izgled. Pritom, ograničen broj fotografija na filmu vas tera da budete obazriviji prilikom škljocanja, pažljivije kadrirate. To je takođe primamljivo nekoj grupi ljudi. Lično, ne vidim prednosti analogne fotografije, nikada se time ne bih bavio“, kaže Krstić.
On primećuje i konstantan porast potražnje polaroid aparata poslednjih godina.
„Polaroid najčešće uzimaju devojke, momci za svoje devojke, uzimaju ih i deci, jer su u živopisnim bojama i interesantno je kad izađe fotografija“, zaključuje Krstić.
Dinamičan rast luksuznih komada „vintidž“ odeće
Ako se nešto može reći sa sigurnošću, to je da se modni trendovi uvek vraćaju. Tako se u poslednje vreme, kažu iz second hand prodavnice dizajnerske odeće i obuće Such A Tavan, kupci vintidž robe najviše interesuju za torbe i aksesoare. U tom trendu najviše dominira brend Šanel.
„Ove torbe nisu samo luksuzni komadi, već postaju prava investicija. Popularni modeli kao što su Classic Flap Bag i Boy Bag postaju sve traženiji, jer kupci prepoznaju da njihova vrednost raste s vremenom. Slično tome Chanel nakit iz 80-ih i 90-ih godina sve više postaje pravi kolekcionarski dragulj“, kažu Nataša i Vanja.
Kupci traže komade koji nisu samo lepi, već nose priču, imaju specifičan dizajn i nostalgičan šarm koji dolazi sa vintidž kolekcijama. Osim toga, na tržištu je sve veća potražnja za unikatnim komadima koji odražavaju eleganciju prošlih decenija.
„Moda često funkcioniše u ciklusima. Dizajneri i potrošači vole da preispituju prošle dekade i da ih reinterpretiraju kroz savremeni okvir. Na primer, trendovi iz 80-ih ili 90-ih danas dolaze u novim varijantama, sa modernim twistom, jer donose prepoznatljive elemente koji su i dalje relevantni, ali se sada mogu nositi na nov način“, ističu one.
Dodaju i da u kupovini retro komada postoji i dublja potreba za autentičnošću.
„Danas mnogi potrošači žele da se razlikuju od masovnog tržišta, da pokažu lični identitet kroz unikatne komade. Stari stilovi, posebno oni sa jakim karakterom, nude upravo to – originalnost i kvalitet koji se ne mogu naći u brzim i jeftinim proizvodima“, objašnjavaju Nataša i Vanja.
Simbol prestiža ili pametno ulaganje
Kupci su različiti. Međutim, Nataša i Vanja primećuju da dominiraju poslovne žene između 35 i 50 godina.
„Ove žene prepoznaju vrednost luksuznih vintidž komada, jer oni nisu samo simbol prestiža, već i pametno ulaganje. Biraju torbe, nakit, aksesoare koji nisu samo estetski privlačni, već su kvalitetno izrađeni, sa dugotrajnim karakterom koji se ne menja sa svakim novim trendom.
S obzirom na sve veću svest o održivoj modi, veliko interesovanje vlada i među mlađom populacijom koja traži komade sa dužim životnim ciklusom.
„Mnogi mladi ljudi danas žele da investiraju u komade koji nisu deo brze potrošnje, već one sa karakterom i kvalitetom koji ostaje. Održiva moda postaje važan kriterijum, kako za žene u poslovnom svetu, tako i za mlađu publiku koja ceni unikatnost, dugotrajan dizajn i autentičnost“, kažu iz Such A Tavan radnje.
Dinamičan rast na tržištu retro predmeta
„Tržište luksuzne konsignacije u poslednjih 5-6 godina beleži izuzetno dinamičan rast, s godišnjim porastom prodaje od oko 20-25 odsto. Ovaj trend vidljiv je ne samo na globalnom nivou, već i na našem tržištu, gde sve više kupaca prepoznaje vrednost pre-owned luksuznih komada“, kažu one.
Brzi razvoj onlajn tržišta omogućio je lakšu dostupnost luksuznih predmeta, čineći ih dostupnijim široj publici.
„Ovaj porast potražnje nije samo prolazni trend, već pokazuje da luksuzna konsignacija postaje važan segment tržišta luksuzne mode, pružajući kupcima priliku da investiraju u luksuzne proizvode po povoljnijim cenama, uz dodatnu vrednost koju donosi posedovanje nečeg jedinstvenog i dugotrajnog“, ističu one.
Otpor prema masovnoj proizvodnji
Jasmina Matić Creative Strategy Lead u agenciji Experiment za Forbes Srbija kaže da se ljudi sve više okreću jednostavnijim analognim uređajima jer im oni nude posebnu vezu sa prošlim vremenima, a ujedno i predstavljaju otpor prema masovnoj proizvodnji.
„Tu je i ‘uradi sam’ kultura koja podstiče ljude da nađu novi smisao i funkciju vintidž predmetima, kao što su stari nameštaj, satovi, pa čak i gramofonske ploče, dajući im novi život, ali zadržavajući njihov šarm. Dodatno, društvene mreže igraju veliku ulogu u širenju ovog trenda, jer pomažu u popularizaciji retro estetike, koja je sada u modi zbog svoje vizualne privlačnosti, cenovne dostupnosti i referenci na prošle decenije“, ističe Jasmina.
Stariji, kaže, često imaju sentimentalnu povezanost sa retro trendom koji ih podseća na prošla vremena. Tu je i veće poverenje u dugotrajnost retro proizvoda koji su bili popularni u njihovoj mladosti. Ipak, njihovo interesovanje za retro trendove nije toliko izraženo kao kod mlađih generacija.
„Mlađi potrošači, naročito Milenijalci i Generacija Z, usvojili su retro trendove kao način da izraze svoju individualnost, ali i kao način da se distanciraju od masovne proizvodnje. Retro predmeti su im često cenovno pristupačniji, a uz to im omogućavaju da budu originalni i jedinstveni. Povratak u prošlost za njih nije samo modni izraz, već i beg od stresa i brzine savremenog života, pružajući im osećaj nostalgije i opuštanja u svetu prepunog brzih promena“, kaže Jasmina.
Uloga društvenih mreža
Ključni kanal za održavanje retro stila jesu društvene mreže. One, kaže Jasmina, omogućavaju svima da lako dele „vintidž look“, otkrivaju stilove iz prošlih decenija i prate influensere koji kombinuju retro elemente.
„Društvene mreže su pravi raj za Generaciju Z koja je veliki fan trenda triftovanja i second-hand kulture. Platforme poput Instagrama, Tiktoka i Pinteresta im omogućavaju da pronađu unikatni retro nameštaj po super cenama, muziku ili analogne fotoaparate na klik“, ističe Jasmina.
Kompanije se sve češće okreću eksluzivnim limitiranim retro predmetima
„Na primer, Munchmallow je za svoj 40. rođendan odlučio da osveži ambalažu koristeći boje i paterne koji podsećaju na 80-te. Vreme kada je ovaj brend postao popularan. Još jedan odličan primer dolazi od japanskog proizvođača satova Casio, koji je u svojoj Baby G Shock kolekciji predstavio limitiranu ediciju satova u providnoj retro ‘aquatic tech craze’ estetici, koja vraća nostalgične vibracije 70-ih i 80-ih“, kaže Jasmina.
Građenje kredibiliteta kroz retro marketing
Jasmina objašnjava da kroz retro marketing, brendovi žele da ispričaju priču i grade kredibilitet, vraćajući stare oglase i dizajn koji podseća na njihove početke. S tim u vezi, jedan od načina da se osvoje potrošači i publika jeste evociranje nostalgije za vremenima koja su bila mirnija i bezbrižnija.
„Tako je AirBnb omogućio da iznajmite originalnu kuću iz legendarne serije ‘Sam u kući’i vratite se u uspomene porodice Mekalister. Sličan trik koristi i Netfliks sa svojom mega-popularnom serijom Stranger Things, koja je zapravo spoj sci-fi vajba iz filma E.T. vanzemaljac i avantura tinejdžerske ekipe, oživljavajući vintidž BMX biciklističke bande i podsećajući na sve one filmove i serije koje su obeležile 80-te“, navodi ona.
Dodala je i da se insistira na vraćanju balansa između estetike i funkcionalnosti
„Ovi proizvodi podsećaju nas na vreme kada su oba aspekta bila jednako važna – lepo je bilo istovremeno i korisno. Danas, dok estetika često preuzima primat, retro dizajn nas podseća na to da je pravi šarm u savršenoj ravnoteži, gde lepota ide ruku pod ruku sa praktičnošću i kvalitetom“, dodaje.
Converse nije samo oživeo svoju prošlost, već je uspešno spojio prošlo i sadašnje vreme, stvarajući pravi klasik retro stila. Converse Chuck Taylor patike postale su simbol kulture, stila i slobode, koje su nosili umetnici, sportisti, pa čak i subkulture kroz decenije. Brend je koristio svoju dugu istoriju da ponovo oživi ove legendarne patike kroz limitirane edicije i nostalgične reklame.
FujiFilm nije direktno kopirao Polaroid, ali je definitivno pronašao inspiraciju u njegovom retro stilu. Dok je Polaroid polako gubio popularnost, FujiFilm je iskoristio priliku da spoji nostalgiju sa modernim funkcijama. Rezultat? Instax Mini serija, koja je postala hit među mladim generacijama.
Adidas Originals patike koje su ponovo populatne spojile su nostalgiju i eleganciju, kombinujući sportsku tradiciju brenda sa streetwear kulturom. Ova kolekcija je simbol vanvremenskog dizajna, obogaćena najnovijom tehnologijom sportske obuće.
Levi’s retro povratak najavljen je kampanjom „Launderette“ u saradnji sa Beyoncé, koja nas vraća u šarmantne zlatne 50-e. Beyoncé blista u kultnom Levi’s denimu, podižući retro vajb na viši nivo i savršeno spajajući prošlost i savremeni stil.
Simptom/Forbes
